캠페이너스 활용팁모금 잘하는 비영리단체의 캠페인 법칙으로 만든 랜딩페이지 템플릿

2023-12-07


디지털 모금은 랜딩페이지 제작에 모든 걸 걸어야 합니다.

디지털 모금 캠페인을 위한 최소한의 준비물은 랜딩페이지입니다. 디지털 모금이라는 것을 한마디로 정의하면 '랜딩페이지에 트래픽을 끌어와서 이들은 후원자 또는 잠재후원자로 전환시키는 전략'이기 때문입니다. 랜딩페이지에 방문한 사람에 대해 수 초 이내에 호기심을 끌어서 스크롤을 내리게 만들어야 하는 고도의 기술이 동원됩니다. 

경험이 많지 않은 조직에서 캠페인 사이트 하나 만들기가 쉽지가 않습니다. 내부 논의, 디자인, 개발팀, 때에 따라 대행사에 의뢰하는 등 원하는 방향대로 수정을 요청하고 확인되는 결과물을 얻기까지 1개월~ 3개월까지 많은 시간과 비용이 듭니다. 제작과정에 투자한 비용이 높을수록 캠페인 성과에 대한 압박도 커져서 캠페인을 자유롭게 운영하는데 많은 어려움을 겪게 됩니다.

이런 어려움을 해소하기 위해 캠페이너스에서 '비영리단체 모금 캠페인 템플릿'을 출시했습니다. (템플릿 살펴보기↗)


비전문가도 쉽게 제작할 수 있게 설계된 '비영리단체 모금 캠페인 템플릿'


비영리단체 모금 캠페인 템플릿 소개

이번 템플릿은 최근 가장 성과가 좋았던 비영리 모금 캠페인의 랜딩페이지의 구조를 분석해 가장 비영리단체에서 많이 쓰는 3가지 스타일의 캠페인 페이지를 제공하고 있습니다. 때문에 별도의 많은 디자인 작업 없이 우리 단체 맞는 내용을 바로 채우기만 하면 효과적인 랜딩페이지를 쉽게 제작할 수 있습니다. 


1. SIMPLE-WHITE 템플릿


SIMPLE-WHITE 템플릿 페이지 일부 캡쳐 이미지


별도의 배경이미지 제작없이 브랜드 컬러와 대표 이미지만을 이용하여 쉽게 제작 가능한 템플릿 (템플릿 살펴보기↗)

 

2. SLIDE 템플릿

SLIDE 템플릿 페이지 일부 캡쳐 이미지


집중하고 싶은 캠페인에 사용할 수 있는 템플릿 (템플릿 살펴보기↗)


3. STORY 템플릿


STORY 템플릿 페이지 일부 캡쳐 이미지


사진이나 스토리 중심의 전개에 쉽게 활용할 수 있는 템플릿 (템플릿 살펴보기↗)


비영리단체 모금 캠페인 템플릿 장점

누구나데이터 그로스랩에서 빠르고 쉽게 캠페인 페이지를 구성할 수 있도록 디지털 마케팅 최적화 템플릿을 준비했습니다. 템플릿으로  페이지를 제작하게 되면 다음과 같은 장점이 있습니다. 

  • 비용효율
    • 기존 1개 페이지 제작하던 비용으로 여러개의 페이지를 만들어 실험할 수 있습니다. 
  • 실험 관점
    • 복잡한 의사결정을 통해 단 1개의 페이지만 만들수 있었다면 템플릿을 통해  빠르게 제작할 수 있어서 다양한 페이지를 만들어서 테스트를 통해 더 좋은 페이지를 선택하고 그것을 더 발전시키는 방향으로 사용할 수 있어요.
  • 유연한 내부 시스템
    • 캠페인 페이지는 시간이 지남에 따라 효과가 떨어지고 시의성이 있는 주제가 나왔을때 빠르게 대응하는 것이 필요합니다. 템플릿을 활용할 경우 일주일 안에 혹은 하루안에도 만들 수 있기 때문에 유연한 시스템을 운영할 수 있어요.

누구나데이터가 추천하는 성공하는 랜딩페이지 기본 공식

디지털마케팅 최적화 템플릿은  7,500만 비영리 빅데이터 기반 인사이트를 제공하고 있는  누구나데이터 Fp lab에서 최근 가장 성과가 좋은 모금 캠페인들을 분석한 후 성과를 만드는 랜딩페이지 방정식을 기반으로 제작되었습니다. 캠페인 템플릿의 세밀한 구조는 아래와 같습니다. 아래의 가이드를 참고해 각 단체에 맞는 캠페인 페이지를 만들어보세요. 


1. 메인 타이틀 영역  

  • 스크롤을 시작하게 만들어라.
  • 가장 매력있는, 궁금증을 만드는 콘텐츠를 배치하라.
  • 타이틀 단어 수 20개 이하, 문자 수 약 80이하

2. 영상 영역

  • 미디어 시대, 영상은 있으면 좋다.
  • 사진과 내레이션
  • 영상엔 언제나 키워드 삽입

3. 스토리 영역

  • 공감을 만들어내라
  • 진정성있는 카피는 인터뷰에서 나온다
  • 진정성 OR 시의성
  • '발단(배경) - 전개(사건) - 위기(현황) - 절정(희망)' 구성
  • 스토리당 단어 수 55개, 문자수 170이하

4. 후원요청 영역

  • 결말과 함께 요청
  • 결말은 참여의 가치 또는 변화의 기대

5. 후원금 사용계획, 굿즈 영역

  • 마지막으로 설득
  • 신뢰감 또는 프로모션 활용


템플릿 직접 사용해본 담당자의 목소리

"<한겨레>에서 후원회원 캠페인을 진행했는데요, 비영리 데이터마케팅 스킬업 챌린지 1기 교육 중에 실제로 캠페이너스 템플릿을 활용해 캠페인 페이지도 만들고 강의에서 배운 것들도 적용해보았습니다. 교육에서 제공해 주신 템플릿이 정말 유익했다고 느꼈습니다!" (사이트 보러가기->)" 


비영리단체 모금 캠페인 템플릿 신청 방법

비영리단체 모금 캠페인 템플릿을 신청하는 방법은 아래와 같습니다.

  1. 캠페이너스 홈페이지에서 무료 30일 체험판 신청 →
  2. 템플릿 선택 단계에서 '비영리단체 모금 캠페인 템플릿' 선택하여 개설하기 신청
  3. 아래의 가이드를 참고하여 발급받은 체험판 사이트를 우리 기관에 맞게 디자인 하기
  4. 정식판으로 전환 신청


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